白酒行業不管是在實際市場還是在酒商網，向來是以茅五劍作為市場的航向標的，這三家白酒巨頭稍有風吹草動，便在整個行業引起蝴蝶效應。目前的市場上白酒品牌可謂“群英薈萃”，每個省份、每個地區都有自己的特色酒，白酒市場表面上波濤洶涌，實際更甚。
五花八門的漲價潮：從茅臺調高出廠價格以來，以茅臺、五糧液、劍南春為代表的高端白酒上演了連續的漲價潮，并且很快擴散到了國內大多數高中檔白酒。白酒漲價的理由大多是原材料價格上升、通貨膨脹影響等導致成本上升，另外以消費者的消費理念也有一定的關系，認為白酒價格越高檔次必定也高的畸形理念，無形中助推了白酒漲價潮。
銷售渠道復雜，魚龍混雜 ：大多數白酒的銷售渠道是分級的，除了部分企業采取了較為規范的酒水經銷分銷模式之外，大多數企業僅僅限制出廠價，對于終端渠道的管理比較粗放。在某些地區從成品出廠到消費者手里甚至多達五六級中間商，每一級分酒水代理銷商都通過提價的方式獲取利潤，過多的分銷商成為了白酒價格上漲的原因。
市場定位不夠精準：許多低端白酒行業紛紛以各種名義改弦易轍，推出高端產品。高端產品對應高價格，由于缺乏初期的酒水代理市場調研和投放效果的測試，初出茅廬便定位高端，想在短期內獲得市場的成功，結果在資金、市場等方面很快落下敗局，從此一蹶不振。
白酒行業的貼牌生產為進入當地市場做好準備，同時，為中低端企業提升企業形象，進入高端白酒產品市場做鋪墊。最早進行貼牌生產的是五糧液用過剩的產能生產金六福酒，這和傳統的貼牌生產相反，五糧液利用其過剩的生產能力為中小企業生產加工產品。隨后茅臺、劍南春、水井坊也紛紛仿效貼牌生產的方式，和目標市場的企業達成貼牌生產的協議，然后推出具有一定原品牌影響力的新品種酒。只有避免上述的情況發生，才能獲得更多利潤。